PK美國百年品牌　廈門企業(yè)打贏“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”

　   去年7月，美國知名體育品牌Champion的中國分公司HBI品牌服飾對廈門企業(yè)創(chuàng)品生活坊（廈門）科技有限公司提出商標異議申請，認為后者所擁有的Championlife，違反誠實信用的原則，惡意抄襲、摹仿其商標并產(chǎn)生不良影響。

　　面對商標異議，創(chuàng)品生活坊冷靜應(yīng)對，積極答辯。日前，其創(chuàng)始人林云生收到了來自國家工商行政管理總局的判定書。判定書認為:“Championlife及圖”不構(gòu)成惡意抄襲、摹仿，準予商標注冊。這也意味著，廈門初創(chuàng)企業(yè)打贏了這場“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”。

　　面對異議，初創(chuàng)企業(yè)積極應(yīng)對答辯

　　創(chuàng)品生活坊是一家主營創(chuàng)意生活用品的外向型企業(yè)。林云生說，“創(chuàng)品生活坊”這個名字和英文標識“Championlife”是公司團隊集思廣益的結(jié)果，中英文讀音諧音，意在“將更多原創(chuàng)的名品、優(yōu)品帶出國門，走向世界”。

　　由于2015年初創(chuàng)時規(guī)模較小，創(chuàng)品生活坊最初申請商標時并沒有進行全部類別注冊。一年后，企業(yè)開始涉足箱包行業(yè)。彼時，林云生覺得有必要根據(jù)規(guī)模擴大注冊品類，于是委托代理公司提出申請商標“Championlife”，商標為第18類，主要包括皮革和人造皮革制品，如箱子、旅行袋等。

　　去年7月，美國百年體育品牌Champion中國分公司HBI品牌服飾向創(chuàng)品生活坊（廈門）科技有限公司旗下品牌Championlife第18類商標提出異議，稱“違反誠實信用原則，惡意抄襲、摹仿其商標并產(chǎn)生不良社會影響”。

　　創(chuàng)品生活坊也收到了國家工商行政管理總局商標局發(fā)來的商標異議答辯通知書?！皩Ψ讲粦?yīng)該認為Championlife的箱包系列是惡意搶注。”林云生說，雖然這一品類注冊時間較晚，還在公示階段，但事實上箱包早已在廈門世貿(mào)商城等各大商場有實際銷售。

　　Champion是世界知名品牌。時下，很多初創(chuàng)型企業(yè)面對國外大品牌提出商標異議或無效宣告時，通常會選擇妥協(xié)。但面對這個“巨無霸”，創(chuàng)品生活坊的想法很明確?！拔覀兙褪且e極應(yīng)對，據(jù)理力爭，畢竟這是自己辛苦耕耘的品牌，而不是‘傍名牌’?！比ツ?月，林云生通過代理公司提交了答辯材料。

　　日前，創(chuàng)品生活坊收到國家工商行政管理總局商標局的判定書：雙方商標英文構(gòu)成、呼叫、含義、視覺效果均不同，整體區(qū)別明顯，因而未構(gòu)成近似商標，如予并存使用在類似商品上，一般不會造成消費者的混淆。HBI品牌服飾所稱的“惡意抄襲、摹仿”證據(jù)不足，“Championlife及圖”準予注冊。

首戰(zhàn)告捷，仍為品牌保護敲響警鐘

　　“這次答辯成功，證據(jù)鏈完整是主要原因。”創(chuàng)品生活坊的委托代理人合道聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司總監(jiān)楊高強分析，這個證據(jù)不僅是商品售賣或宣傳的照片，還包含合同、發(fā)票等資料，可以佐證商標已真實使用，而非惡意搶注。

　　這場商標保衛(wèi)戰(zhàn)首戰(zhàn)告捷，不過，國家工商行政管理總局的判定書也指出，HBI品牌服飾如果對決定不服，可提請商標評審委員會宣告該注冊商標無效。林云生表示，截至目前未收到有關(guān)信息，如果HBI品牌服飾還有下一步動作，創(chuàng)品生活坊也將積極應(yīng)對?！拔覀兿Ｍ@場商標戰(zhàn)的勝利能引起國內(nèi)中小企業(yè)的重視?！彼f，這也為國內(nèi)企業(yè)的品牌保護之路敲響警鐘。

　　楊高強表示，商品或服務(wù)商標的注冊是有類別限制的，總共有45個類別。企業(yè)在進行商標戰(zhàn)略布局時，應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展前景，根據(jù)其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來選擇商標注冊的內(nèi)容及類別，在盡可能多的品類上進行商標注冊申請。如果企業(yè)準備對外出口產(chǎn)品或服務(wù)，建議產(chǎn)品、服務(wù)與商標“齊步前進”。

　　當然，對于設(shè)計創(chuàng)意類的中小企業(yè)而言，這并非易事?！霸诿绹陨虡?、申請專利不但費用不菲，而且等待的時間也很漫長。”林云生說，不少企業(yè)覺得費用太高或者擔心失去市場而放棄。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌之路雖然昂貴，但是必須要有這方面意識。否則，一旦扯上這類官司，就會給企業(yè)“走出去”造成障礙，經(jīng)濟成本和時間成本都非常昂貴，“那就真的因小失大了”。

　　要有“知識產(chǎn)權(quán)先行”的意識

　　商標是具有識別性的標識，從企業(yè)選擇標志起，隨著創(chuàng)造性的智力勞動不斷投入，它的作用不再局限于區(qū)別于其他同業(yè)者，還會成為一種無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來豐厚的利潤。

　　由于其所蘊含的這種巨大價值，近年來，商標尤其是具有一定知名度的商標越來越受企業(yè)重視，商標爭議也屢有發(fā)生。換句話說，過去是廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，現(xiàn)在更多的是通過商標戰(zhàn)、專利戰(zhàn)來爭奪市場。

　　對于不少國內(nèi)企業(yè)來說，對商標被惡意搶注仍然心有余悸。早在2006年，北京老字號“王致和”就被德國一家企業(yè)搶注。此外，“紅星”二鍋頭成了歐盟的產(chǎn)品，“英雄”牌文具變成“日本貨”，“同仁堂”“大白兔”等也都曾被搶注。面對國外品牌提出商標異議或無效宣告時，國內(nèi)企業(yè)特別是初創(chuàng)企業(yè)通常又會擔心陷入曠日持久的訴訟、力所不逮而選擇妥協(xié)。

　　在這樣的背景下，這起“螞蟻戰(zhàn)勝大象”的商標裁定自然會引起廣泛關(guān)注。它帶給我們的啟示是：創(chuàng)業(yè)企業(yè)要有“知識產(chǎn)權(quán)先行”的意識。

　　其一，要避免“搭便車”“傍名牌”。一些企業(yè)在初創(chuàng)時期出于成本等諸多方面的考慮，申請商標注冊乃至運營、營銷，往往會打擦邊球，借用名牌打開市場。盡管“搭便車”在一定時期內(nèi)有其作用，但一旦遭遇在先權(quán)利人維權(quán)，可能就會前功盡棄。企業(yè)一定要有正確的認識，投入力量培養(yǎng)自己的品牌，才能在可能的商標之爭中立于不敗之地。

　　其二，要有“防御性注冊保護”的思維。企業(yè)在市場上創(chuàng)造了相當?shù)姆蓊~和知名度，應(yīng)當進行防御性的注冊，避免被惡意競爭，尤其是有意到國際市場競爭的企業(yè)，更要如業(yè)內(nèi)人士所言，做到產(chǎn)品、服務(wù)與商標“齊步前進”。